El marketing en el móvil superará los 100 millones en 2010

España es un país donde ha triunfado el móvil, con más terminales por habitante que la media de la Unión Europea. La publicidad ha captado este “boom” y son muchas las empresas que empiezan a lanzar campañas a través del móvil, sobre todo empresas ligadas a las telecomunicaciones e Internet. Hoy ya se mueven 28 millones de euros de publicidad a través de móviles y esta cifra se multiplicará por cuatro en 2010.

Según los datos del primer Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad, elaborado por Accenture y la MMA Spain, el volumen de mercado del marketing móvil en España asciende hoy a 28,6 millones de euros. Y se prevé que supere los 100 millones de euros en 2010 y los 240 millones en 2012, lo que supone un crecimiento medio anual de un 70%. Por su parte, Internet móvil se convierte en la principal tendencia, que con una inversión de 9,52 millones de euros a finales de año, representará el 33,4% del sector.

El estudio, presentado por Salvador Carrillo, presidente de Mobile Marketing Association, Alfonso González, socio de Accenture y Pablo Peñalba, ha sido elaborado con el fin de definir el marco de actuación del marketing móvil en España, cuantificar la inversión publicitaria dedicada a marketing y publicidad móvil, así como para analizar y dar a conocer la importancia económica del sector. Para lo cual, la metodología se ha basado en la realización de dos encuestas a las 21 empresas asociadas de la MMA.

La tecnología ha revolucionado la publicidad, incorporando elementos tan importantes como el diálogo con el cliente, las acciones segmentadas y una navegación que fomenta la publicidad directa. En este contexto, el marketing móvil adquiere una gran importancia, debido a su capacidad de segmentación y su facilidad para medir la eficacia de las acciones.

Las previsiones del estudio apuntan a que en 2009, el 4% de los presupuestos publicitarios para medios digitales será para publicidad móvil, ya que según los datos, el móvil se ha posicionado como el aparato más afín y de mayor uso por parte de los consumidores con una penetración al nivel de la televisión. En nuestro país hay 1,07 líneas por persona, y cuenta con una penetración en los hogares del 99%, unas cifras que posicionan a España un 3% por encima de la media de la Unión Europea en cuanto a número de hogares con teléfonos móviles.

Según el análisis, los principales sectores usuarios del marketing móvil concentran, actualmente el 72% de la inversión total, liderada por el sector financiero (3,6 millones de euros); las telecomunicaciones (3,07 millones), y la alimentación (2,4 millones de euros). Tras éstos, encontramos el sector de servicios públicos y privados (2,09 millones), el de bebidas (con 2,06 millones), y finalmente, el de la industria de la cultura y la comunicación (2,02 millones).

El crecimiento de este sector dependerá de la evolución de las tarifas, terminales y redes. Así mismo, uno de los principales vehículos para potenciar el conocimiento del medio son las reuniones con los clientes con el fin de explicarles las posibilidades del marketing móvil.

Pero, ¿está el consumidor educado para aceptar ‘consumir' publicidad a través del móvil?

Los responsables del informe apuntan que 'el uso del móvil como canal de difusión de contenidos y de respuesta directa en campañas integradas es ya algo habitual en el sector financiero español y la industria de las telecomunicaciones'.

Según el informe, el marketing móvil va a crecer de la mano del área del internet móvil, 'que ya mueve una cifra de negocio cercana a los 10 millones de euros. Vodafone es ya el primer medio por inversión con un 50% de la cuota de mercado, frente al 30% alcanzado por Telefónica y el 20% de Orange.

Salvador Carrillo ha apuntado que en este apartado se la juegan las agencias. Son ellas las que tienen que crear estrategias y acciones que impulsen y atraigan al consumidor. De la misma manera, “el anunciante ha de estar convencido de que este medio es más efectivo que otros a la hora de lanzar una campaña”, añadió.

Según se desprende del estudio, lejos de verse afectado por la crisis, el sector del marketing móvil saldrá fortalecido y en 2010 representará un mercado mundial cercano a los 8.000 millones de dólares. En lo que refiere a España, se prevé que la inversión en 2010 alcanzará los 105 millones de euros, lo que supone una tasa de crecimiento medio anual cercano al 100%.

Finalmente, el estudio apunta que el 75% de las empresas consideran que la regulación ayudará a proteger al consumidor, y que las tendencias futuras pasan por una mejora de la protección al consumidor, especialmente en lo relativo a la captación de bases de datos.

La publicidad móvil aumenta casi un 5% la intención de compra.

Un estudio reciente, publicado por Dynamic Logic, afirma que el impacto medio de la publicidad móvil es un 23.9% superior frente a las campañas de marketing “tradicionales”.

Los resultados del estudio de investigación de marca móvil demuestran una vez más las grandes posibilidades de esta clase de marketing, aumentando claramente el consumo de una marca.

Otros datos positivos son: incremento de un 12.2% en la ssociación de mensajes, un 5.4% superior en el conocimiento de la marca, y un aumento del 4.7% en la intención de compra.

Las razones de este expectacular incremento pueden ser:

• La novedad del medio.
• Mayor atención y predisposición hacia la campaña, debido al encontrarse en un medio que no está saturado.

Si esta predisposición del usuario hacia las campañas en teléfonos móviles la exportamos al marketing por bluetooth, debemos ser conscientes de que si tratamos al usuario como se merece, y no se intenta “violar” su intimidad a través del envío de mensajes sin avisar, estamos en posición de afirmar que los años venideros pueden ser los del asentamiento del marketing por bluetooth.

La tecnología Bluetooth, continúa imparable.

Hace más de diez años que la telefonía móvil se instauró en España, y desde entonces su crecimiento no ha parado de aumentar.

En 2008 alcanzaremos los 51 millones de teléfonos móviles, de los cuales el 80% serán para uso privado de personas mayores de 15 años.

Es un hecho a la vista de todos, y los datos del ONTSI no hacen más que confirmarlo: la telefonía móvil está aquí para quedarse, haciéndose casi indispensable para la mayoría de las personas (¿o imagináis vuestra vida sin móvil?). Y con la tecnología Bluetooth sucede exactamente lo mismo.
Es la tecnología más usada en los teléfonos móviles, la que más tenemos en cuenta a la hora de comprar un nuevo terminal, y la segunda que más creció en su uso en el tercer trimestre de 2007, ¡tan solo por detrás de la cámara de fotos!

¿Que pretendo con toda esta parrafada?

Pues hacer ver a todos esos escépticos, que el Bluetooth no es una moda pasajera, que cada vez está más y más implantada en los dispositivos móviles y que el porcentaje de estos que lo tendrá activado seguirá aumentando debido a la gran cantidad de accesorios que ya emplean el Bluetooth (manos libres, auriculares, etc.).

Y este, señores empresarios, es el terreno ideal para el Marketing por Bluetooth. A mayor número de impactos que se produzcan en una campaña, más posibilidades de éxito tendrá la misma.

El Bluetooth está aqui para quedarse, y el Marketing Bluetooth lo hará también. Debemos ser capaces de orientar nuestras campañas para que sean lo más efectivas posibles tanto para el anunciante como para el usuario, creando contenidos atractivos y útiles.

De esta forma conseguiremos eliminar el rechazo que podría producirse después del boom inicial , y demostrar a todos que el Marketing Bluetooth puede llegar a ser tan efectivo (o incluso más) que cualquier otro tipo de acción publicitaria, sin importar el medio

13 puntos de "bluetooth" permitirán la descarga gratuita de los programas de fiestas en el móvil

13 puntos de "bluetooth" permitirán la descarga gratuita de los programas de fiestas en el móvil

Durante toda la semana de las Ferias y Fiestas de San Pedro y San Pablo, los burgaleses que dispongan de un dispositivo “Bluetooth” en sus teléfonos móviles podrán descargarse gratuitamente el programa de fiestas. La Concejalía de Nuevas Tecnologías, en colaboración con la Compañía Orange, pone en funcionamiento un total de 13 puntos de distribución de la información en las principales plazas de la ciudad y en todos los establecimientos de Orange. Según el concejal del área, Eduardo Villanueva, la descarga tendrá el programa cultural y musical al completo, con los conciertos, el cartel de toros y la ubicación exacta de las casetas de la Feria de la Tapa, y, además de ser gratuita, podrá transmitirse de un móvil a otro en cuestión de segundos. Las plazas Mayor, Santo Domingo, Cid, España y Roma serán los puntos en los que estarán ubicados los dispositivos de descarga Bluetooth, junto con los establecimientos de venta de Orange, que estarán también señalizados con una serie de carteles anunciadores con todas las instrucciones para llevar a cabo la descarga