Y todo gracias a las llamadas “nuevas tecnologías” como el Bluetooth y a que la agencia Market Force (Australia) se encontró un cliente valiente como Channel TEN que apuesta por los nuevos soportes.
Vía (DirectDaily)
Sunday, November 2, 2008
Mobile Marketing: el bluetooth te vigila como un Gran Hermano
nteresante campaña para promocionar el lanzamiento de la última edición de Gran Hermano en Australia. Cada vez que alguien pasaba por una parada de autobús con la publicidad del programa recibía en su móvil un mensaje anónimo que decía que te estaban vigilando, que estabas en la calle tal frente a la tienda tal. En un segundo mensaje, que se recibía 30 segundos después, se invitaba a ver el programa.
El gasto de la industria se multiplicará por diez en 2011
Los móviles tienen un enorme potencial publicitario. La consultora eMarketer ha calculado que los 300 millones de euros de marketing móvil gastados en Europa este año, se multiplicarán por diez antes del 2011. Otros estudios, que tal vez pecan de optimismo, evalúan el potencial del nuevo canal en el 3% de la inversión publicitaria.
Nueve de cada diez usuarios dicen estar dispuestos a recibir publicidad en sus teléfonos móviles si, a cambio, se les concede un descuento en la tarifa u otras ventajas no monetarias. El 49% aceptaría “anuncios divertidos” sin ninguna condición. Estos estudios de mercado estimulan las estrategias de los operadores telefónicos y agencias especializadas, por no decir de Google y sus competidores.
Esta perspectiva explica las iniciativas recientes de Vodafone y Telefónica. Cada uno por su lado, ha tomado una participación minoritaria, junto con Sequoia Capital y otros fondos de capital, en la joven empresa californiana Amobee Media, según informa La Vanguardia. El primero en activar un servicio de publicidad en los móviles sobre esa plataforma ha sido Vodafone.
Vodafone Life
Iñaki Cabrera, director de marketing móvil de Vodafone España, avanza que los abonados a Vodafone Live empezarán a recibir -previo consentimiento- mensajes de marcas como Heineken, Atrápalo, Nestlé y Línea Directa. La base tecnológica de estas campañas será la plataforma ad-Server, de Amobee. “A diferencia de otras soluciones, que se limitan a trasladar a los móviles sus formatos clásicos de internet, Amobee nos brinda una tecnología distinta, que adapta el mensaje al tamaño de cada pantalla”. Y como las pantallas distan de ser estándar, esta característica facilitará la aceptación de los usuarios. ”Hace seis meses, sólo había iniciativas piloto, con mensajes de texto o sobre bluetooth, que dejaban al usuario poco margen de interacción”, dice Cabrera. Gracias al acuerdo con Amobee, Vodafone pondrá a disposición de las agencias de publicidad interactiva un nuevo canal de marketing directo. Inicialmente, vinculando los anuncios con su oferta de juegos, pero será sólo el comienzo.
En España, Vodafone Live cuenta con cuatro millones de usuarios. Para asegurarles que los mensajes publicitarios no serán intrusivos, ha inventado la fórmula Club 2020, que permite a cada abonado apuntarse para recibir publicidad, eligiendo a priori qué tipo de anunciante aceptará. A quienes se adhieran al sistema, les ofrece de regalo un móvil Sharp y, luego, puntos canjeables.
Nueve de cada diez usuarios dicen estar dispuestos a recibir publicidad en sus teléfonos móviles si, a cambio, se les concede un descuento en la tarifa u otras ventajas no monetarias. El 49% aceptaría “anuncios divertidos” sin ninguna condición. Estos estudios de mercado estimulan las estrategias de los operadores telefónicos y agencias especializadas, por no decir de Google y sus competidores.
Esta perspectiva explica las iniciativas recientes de Vodafone y Telefónica. Cada uno por su lado, ha tomado una participación minoritaria, junto con Sequoia Capital y otros fondos de capital, en la joven empresa californiana Amobee Media, según informa La Vanguardia. El primero en activar un servicio de publicidad en los móviles sobre esa plataforma ha sido Vodafone.
Vodafone Life
Iñaki Cabrera, director de marketing móvil de Vodafone España, avanza que los abonados a Vodafone Live empezarán a recibir -previo consentimiento- mensajes de marcas como Heineken, Atrápalo, Nestlé y Línea Directa. La base tecnológica de estas campañas será la plataforma ad-Server, de Amobee. “A diferencia de otras soluciones, que se limitan a trasladar a los móviles sus formatos clásicos de internet, Amobee nos brinda una tecnología distinta, que adapta el mensaje al tamaño de cada pantalla”. Y como las pantallas distan de ser estándar, esta característica facilitará la aceptación de los usuarios. ”Hace seis meses, sólo había iniciativas piloto, con mensajes de texto o sobre bluetooth, que dejaban al usuario poco margen de interacción”, dice Cabrera. Gracias al acuerdo con Amobee, Vodafone pondrá a disposición de las agencias de publicidad interactiva un nuevo canal de marketing directo. Inicialmente, vinculando los anuncios con su oferta de juegos, pero será sólo el comienzo.
En España, Vodafone Live cuenta con cuatro millones de usuarios. Para asegurarles que los mensajes publicitarios no serán intrusivos, ha inventado la fórmula Club 2020, que permite a cada abonado apuntarse para recibir publicidad, eligiendo a priori qué tipo de anunciante aceptará. A quienes se adhieran al sistema, les ofrece de regalo un móvil Sharp y, luego, puntos canjeables.
Alentador futuro mobile marketing
Hace unos días, eMarketer publicaba un estudio de Local Mobile Search que estimaba que los ingresos por marketing móvil en Estados Unidos y Europa Occidental podrían ascender a 3.400 millones de euros en 2012. En 2007 fueron a penas de 72 millones.
Ayer publicaban otro estudio, esta vez de ABI Research, igualmente con cifras de vértigo. Según esta consultora los ingresos por marketing móvil a nivel mundial podrían alcanzar los 16.000 millones de euros en 2013.
Los datos de Zed Digital publicados en El Mundo tampoco se quedan atrás. Según ellos, el crecimiento anual del marketing móvil de aquí a 2012 será del 112%. Tan sólo en España, este año se duplicará la inversión en este soporte.
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